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网络电影观察 2017-12-05 16:46:05


研究员:叶静怡


9月27日,新传智库成功举办《网络大电影行业与市场研究白皮书》发布会。


该白皮书在数据监测的基础上,运用文献分析、产业观察、专家深访、数据分析、抽样调查等多种方法,洞悉网大产业链,总结网大的发行规律和创作规律,并对网大未来的发展方向和潜在风险进行预测。

那么《网大白皮书》中有哪些内容值得关注呢?九大亮点为你提炼精华:

影片数量井喷式增长


2016年底,全网网大数量有望突破3500部。

从2013年爱奇艺开始试水网大市场起,网大经历了一次从无到有,从尝试到爆发的野蛮生长。短短两年多的时间,网大的全网产量从最初的不足40部,到如今的2500余部,足足翻了64翻。以目前的趋势来看,2016年底,全网网大数量有望突破3500部。

投资热度一路走高:资金来源众多 众筹成为特色。



市场爆发的背后,离不开资本对利益的追逐。越来越多“爆款”网大的出现,让市场的投资热度一路走高。其中,众筹作为一种近两年新兴的融资方式,备受网大市场的青睐,白皮书分析认为,众筹这样一种融资方式,实际上已经不单单是一种投资,而是相当于“投资+营销”。它的优势在于,大众参与,降低融资门槛,同时调动观众前期加入,提前开发潜在受众。当然,它也有一定的风险,一是项目创意提前公开,容易被剽窃盗版,二是如果不能如期发放回报,需要支付赔偿金或退回全款。

五大播放平台各有优势:爱奇艺龙头地位不可撼动


主流播放平台中,爱奇艺、腾讯、优酷、乐视、搜狐五家网站占据绝大部分市场份额。其中,爱奇艺作为开启网大市场的“元老”,其龙头地位一直不可撼动;腾讯虽在影片总量上稍逊一筹,但在播放量上常能有压倒性优势;乐视在影片数量和播放量上都不敌腾讯,但会员量巨大,大量潜在受众可待发掘;优酷一直没有在网大市场上投放多少精力,有慢慢滑落至第二梯队的危险;搜狐虽然在影片数量上占优,但播放量常常垫底,综合来看,其平台影响力稍显落后。

系列影片发行规律:首部保障质量 ,续作合理借势


网大中不乏一些系列影片,它们用相对固定的班底打造一连多部影片,形成了自己的品牌,白皮书通过对其播放数据的研究,总结出了相应发行规律:

对于没有影视明星参演的系列网大来说,首部影片的发行表现很重要,如果首部影片没有制造足够热度,则不宜进行续作;续作与前作的发行间隔不宜过长,续作在宣发时应合理借势前作的热度;在进行续作的同时应及时监控舆情和播放趋势,如果系列热度已经下滑,则谨慎续作;保障影片质量是关键,切忌虎头蛇尾,让观众审美疲劳。


对于有明星参演的系列网大来说,由于有了双重保障,影片的上线时间间隔稍微拉大对影片的播放表现没有大的影响,同时,这也为影片的制作争取到了更多时间,更能够保证影片的质量和水平。

类型有待多元化开发:喜剧等五类影片占据7成份额


目前的网大市场中,共有影片类型20种,喜剧、爱情、惊悚、悬疑、剧情5类影片是主流,占据了70%的市场份额,动作、犯罪、恐怖、奇幻、青春类影片约占20%左右的市场份额,其余类型所占市场份额较小,有待开发。总体来看,网大初期市场中的影片类型较为单一,近两年有多元化发展的趋势。

网大明星要慎选:未必所有明星都能降低投资风险


明星作为一种降低风险的商业类型元素,必然会对网大的生产产生一定影响,但研究表明,未必所有明星都能降低投资风险。网红明星对影片播放量的贡献率时高时低;低热度的大陆二、三线演员对影片点击量贡献率基本为零;而港星进驻网大短期内确实成为了影片票房的保障,但贡献率不及网大原著明星,长远来看,如果仅仅怀旧没有网感,等观众进入审美疲劳期,它的票房贡献率也会随之下降。


因此,网大的播放表现不能过于依赖明星的影响力,如果影片质量实在不高,即使有明星参演也于事无补。

网大受众基本信息调查:网大的受众是哪些人?


性别目前网大男性受众偏多,女性潜在受众较多。

年龄网大主要受众为18-35岁人群,35岁以上人群有未来开发潜力。

受教育程度】大专和本科学历水平的受众是网大受众的主要群体;硕士及以上学历水平的受众有可能成为网大的潜在消费群体。

收入水平】月收入6000元以上的人群看过网大的比例最高。


观影频率】年龄在26-30岁之间的观众平均观影频率最高,是网大的核心受众。年龄在18-25岁和31-35岁之间的观众观影频率较低,虽然是网大的主要受众,但用户粘度有待进一步提高。

观影消费】受众在网大上所进行的消费,随着收入水平的上升而有所提高,男性比女性更舍得在网大上消费。

播放介质】六成以上受众都选择在移动端上观看网大。

网大受众偏好调查:网大的受众都喜欢什么?


为什么看网大

大多数用户观看网大的原因是“无聊的时候随便看看”。相比于其他年龄段的用户,18岁以下及26-30岁人群因“题材开放”而观看网大的占比偏高,另有少数受众观看网大是由于“比院线电影便宜”或为了“吐槽解压”。
看网大的时候在关注什么

根据网大受众观影习惯调查,观众在观看影片时对剧情的关注度始终排在第一位。观看悲剧、动作、奇幻、战争类型影片时,受众对台词的关注度偏高;观看喜剧、爱情、家庭、奇幻、战争和青春类型影片时,受众对演员的关注度偏高;观看悲剧、惊悚、悬疑、动画类型影片时,受众对画面质量的关注度偏高。相较于其他年龄层的观众,年龄在25岁以下的人群对影片画面质量更关注,年龄在26-35岁之间的人群对演员更关注。


更喜欢什么类型的网大

最受男性观众欢迎的影片类型前三名是喜剧类、动作类和爱情类,最受女性观众欢迎的影片类型前三名是喜剧类、悬疑类和爱情类。
观众对演员有什么偏好
男性观众对喜剧笑星出演网络大电影更期待,而女性观众则对于当红影视明星出演网络大电影更为期待。
网大市场预测:今年年底容量接近饱和?


根据白皮书推算,2016年,“网大”全网影片数量可能超过3500部,而理想状况下,2016年可以保持盈利的影片数量约为3700部。也即,如果网大保持现在的数量增速和有效点击转换率不变,在理想状况下,到今年年底容量就会接近饱和。

但是,这一情况是在市场中所有影片点击量绝对平均的前提下推算的。而根据前期调查情况,目前市场中仅有10%的影片能够盈利,也就是说,只有10%的影片能够达到盈利的点击量。因此,如果网大能够建立一个淘汰机制,及时淘汰掉那90%不能盈利的影片,网大的有效点击就能产生更高的价值。市场更新频率增加,市场空间就能够被再次扩大。

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编辑:渠梦轩



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