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百名主播直播发布会"吓坏"媒体老师  其实只影响了传播方式

BiaNews 2018-06-19 14:55:06

Bianews 报道 在昨天的一场汽车发布会上,某汽车企业邀请了近百名网络主播进行现场直播,根据公布的数据,线上观看者总数达到了500万。

 

不仅数据喜人,有关这场直播发布会的图片也在朋友圈疯传,同时还附上了一段文字:据说现在的媒体都是这样,传统媒体老师们,你们放弃挣扎吧……


字里行间透露着直播及网红播主对于传统的“邀请媒体——媒体参加——发稿”这一合作形式的冲击。

 

说是冲击,其实也并不是没有道理。播主参与进企业的各种活动,由此造成的影响可能是多方面。

 

主播或将成为对信息进行过滤、传播的入口

 

媒体与企业合作的传统形式,或许算是各取所需:参加的媒体工作人员有酬劳,企业也可以得到宣传。

 

但是,这样的关系是比较薄弱且没有太大约束性的。比较极端的例子就是参加的媒体坐了不到5分钟拿钱走人,然后在各种新闻渠道搜索到信息进行加工、发送。

 

企业对这些“老师”也是毕恭毕敬,双方并没有太多的共同利益,有的仅是建立了一些关系链。

 

而直播播主不同,虽然其影响力和传播范围(直播间的粉丝数)有限,但是,其对粉丝的感染力却明显强于媒体的一篇软文。也就是说,也许媒体文章中罗列的一堆数据都不如播主的一句:“我好喜欢那辆车的进气格栅~”

 

另一方面是传播速度(消息及时性),媒体的软文需要经过编写-审核-修改-审核-发送等等诸多环节,而直播的实时性让信息毫无修饰的传到用户这一边,用户也能有更真实的感受并作出判断,不像软文需要规避一些“不必要\重要”的内容。

 

当然,并不是说直播会冲击整个媒体行业,但是,直播无疑改变了信息的传播方式,而这些直播播主或许是另一个对信息进行过滤并且传播的入口。

 

直播目前只影响了信息传播方式

 

百人直播发布会固然让媒体人感到“心惊肉跳”,但是,就目前的直播而言,这最多也就是在媒体人的大锅里抢口饭吃。

 

现在的职业播主多是以经纪公司的方式运作,拼颜值、才艺、搞笑等等很难形成优质的内容沉淀。媒体对于信息的在加工和深挖,对于直播来说,目前或许还做不到。

 

另外,经纪公司的播主都是以商业活动为主,并不具备媒体的公正、客观。

 

只是基于上述的种种原因等,直播对于信息的时时传播对企业更有价值,而且,直播可是一个吸引关注的好办法。

 

就目前而言,直播或许对微博的冲击会更大,微博刚出现时主打的是“短、平、快”(140字限制)的消息传播,直播对其的威胁不言而喻。

 

总的来说,笔者认为,直播目前最有可能冲击的是信息的传播方式,而非整个媒体行业。

 

直播领域的形式仍不好判断,商业模式不确定(成本高昂、盈利困难),仅仅依靠知名主播又会给平台带来很大的不确定性(主播出走、被挖角)。应该说,那些依靠直播以获得短期利益为主的公司或个人是这个领域活得最舒服的。

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